Bentley po dolgem času osvežuje prepoznavni logotip Bentley Wings, s čimer zaznamujejo peto preobrazbo v 106-letni zgodovini podjetja. Novo zasnovni emblem naznanja začetek širše preobrazbe oblikovalskega pristopa in celotne blagovne znamke. Peti logotip bodo uradno predstavili 8. julija skupaj z novim konceptom, kar bo hkrati usklajeno z otvoritvijo novega oblikovalskega studia na sedežu podjetja.
Prvotni Winged B je leta 1919 ustvaril avtomobilski umetnik F. Gordon Crosby. Simboliziral je hitrost in letenje, s čimer se je naslanjal na Bentleyjeve korenine v letalstvu. Prepoznavni emblem je doživel spremembe v letih 1931, 1990 in 2002, najnovejša izpeljanka pa pomeni najpomembnejšo evolucijo doslej. Nastal je pod vodstvom direktorja za oblikovanje Robina Pagea, zmagovalni koncept pa je delo oblikovalca Young Nama iz ekipe za notranji dizajn.
Novi emblem ohranja ključne elemente predhodnikov, kot sta osrednja črka B in krila. Slednja zdaj premorejo bolj dramatično, kotno obliko, ki spominja na krila sokola selca, spodnja peresa pa so bila v iskanju elegance odstranjena. Osrednja črka B, ki spominja na dragulj, je bila prenovljena s podrobnostmi v slogu prestižnih ur – poševni robovi stekla, zaobljene kovinske obrobe in 3D globina.
Sveže oblikovanne združuje dediščino in modernost, pri čemer stremijo k preprostosti v vse bolj digitalnem svetu. Posodobljeni logotip in spremljajoči konceptni avtomobil predstavljata začetek drznega novega poglavja. Zgodovinsko gledano se je emblem razvijal skladno s spremembo lastništva in usmeritvijo znamke. Najdlje obstoječa različica, ki je bila uvedena leta 1931 pod okriljem Rolls-Roycea, je bila simetrična in poenostavljena. Kasnejše spremembe v letih 1996 in 2002 so ponovno uvedle okrasne elemente in asimetrijo v slogu izvirnika.
Žiga Kolman
foto: Bentley