Aston Martin je v svoji bogati 109-letni zgodovini sedemkrat spremenil svoj logotip, sedaj britansko podjetje odkriva osmo evolucijo. Čeprav se bistveno ne razlikuje od odhajajočega, se sklada z »drzno novo ustvarjalno strategijo blagovne znamke in globalno tržno kampanjo.«
Pod oblikovanjem novega logotipa se je podpisal angleški umetniški direktor in grafično oblikovalec Peter Saville, za fizično ročno izdelavo so zadolženi draguljarski mojstri iz Birminghama. Prvič po letu 2003 so se odločili spremeniti videz logotipa, kar obeležujejo z vpogledom za zakulisje srebrarskega podjetja Vaughtons z 203-letno tradicijo.
Aston Martinova ekipa Formule 1 že od začetka letošnje sezone ponosno nosi novo značko, a ta vikend bodo na Veliki nagradi Francije predstavili prve serijske avtomobile s svežo podobo. Dirka se obenem ujema s stoto obletnico prvega nastopa na Grand Prixu, tako bodo za razliko od cestnih avtomobilov, F1 bolidi na nosu okrašeni z originalnim logotipom.
Kar zadeva cestne avtomobile, se bo novi logotip pojavil na naslednji generaciji športnih in luksuznih avtomobilov. Logotip zaznamuje tudi novo strateško preusmeritev znamke. Renato Bisignani, vodja globalnega marketinga in komunikacij, je dejal: »Na podlagi naše vrnitve na vrh avtomobilskega športa v Formuli 1 smo začrtali nov slogan Intensity. Driven., ki odpira naslednjo fazo našega razvoja blagovne znamke Aston Martin, saj bomo sprostili njen globalni potencial in maksimalno izkoristili svoj edinstveni položaj na vrhu ultra luksuza in visoke zmogljivosti.«
Žiga Kolman
foto: Aston Martin
